今天收到交流群里一名同学关于“事件营销”的咨询邮件。是某彩票网站关于“欧洲杯”进行论坛推广的事件营销策划方案，时间周期是30天，预算是6W。这里简单介绍一下，就不发整个说明了。其实，从内心来讲，能收到大家的咨询邮件，我是非常开心的。至于能否对你有帮助，我会尽最大的努力去回复你。但不要在QQ上咨询我，因为QQ很浪费时间，大家尽量给我发邮件。

以下红字部分为我的意见，只做参考，呵呵！

1、就这个活动来说，文案要写几大部分内容？我想到的四部分：1、目的 2、怎么做 3、达到什么效果 4、预算。这样对不对？有没有遗漏和补充的。

我一直提倡文案不要长篇大论，要一针见血。这4个部分，很干练，看来你的总结能力很强。基本上也就是这个思路，但最主要的还是“怎么做”这个环节

2、怎么做部分：

A：是不是想5、6个吸引球迷的话题，如黑马球队、最佳射手之类，在论坛上发起讨论，吸引网友参加。设置奖品。

B：搞“你与欧洲杯难忘的事”一句话征集活动。设置奖品。

C：最直接的是，把活动内容发到论坛上，让网友点击链接参与。

但我觉得上面的做法，没什么新意？你觉得呢？

我认为都可以，可以把这些组合到一起变成一个整体的方案

D、我还想到，编一个新闻发到各大论坛：一个球迷因为看欧洲杯，没时间去投注站买竞猜彩票，错过了中大奖。如果在网上买彩票就不会发生这样的事情 了。然后把**这几点字巧妙放在新闻里。疑问：如果被发现是假新闻，那怎么办？

为什么要制作假新闻呢？假新闻对你们网站会有什么好处呢？新闻可以制造，但必须是真实的，这是新闻的最基本原则。

E：要不，录一个音频发到论坛：内容是一球迷打**网站客服电话。结果，接电话的MM也是个球迷。两人侃上了，MM挨领导批评。尽量把两人对话弄得搞笑一点。疑问：这个可行否？

如果时间允许的话，建议做一段视频。视频的冲击力远比音频的大的多。要考虑你们活动策划的时间周期问题。是否来得及？

只想到这些。这些有没有偏离事件营销？

应该不算偏离主题，事件营销是指通过策划一件事，最终把这件事炒成新闻，引来更多的媒体关注，进而达到自动传播的目的。

3、一个月的欧洲杯，相应地，事件营销是不是要分前中后三期，采取不同的策划？还是一个策划用到底？

 可以把论坛推广做为一个整体的方案策划，时间是30天，可以分步骤进行，第一步做什么、第二步做什么、第三步。。。

同时，既然想做事件营销，就要把整个策划做为一个事件，在第几步将整个事件引爆，可以达到你想要的目的。

如，第一步介绍事件，第二步引导刺激扩大事件，第三步引爆吸引媒体的关注，第四步转化就是你的目的。剩下的工作就是监控你的劳动成果。大体思路只供参考。

4、假如我把文案写好。定下了。发给论坛服务商。是不是他们帮我们发贴？还是要我们自己去发贴？后期的论坛反响情况怎么监控？

这个各有利弊吧。发给论坛服务商要花钱，可以让他们帮你们顶置，或图片广告等；自己发不需要花钱，但有时候可能会被删帖，都很正常。监控，主要看活动的参与情况吧，也就是你所说的注册人数等

5、60000元的预算是什么意思？这是交给论坛服务商的费用吗？

整个方案的预算费用。就是执行你这个方案所需要的费用，这个不单单是论坛服务费，如上面提到制作音频的费用也算其中。

本文摘自魏建波博客：http://www.weijianbo.com/746.html